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乐发IV彩票购彩中心2023-07-14

海外华文媒体传播中华文化新路径浅探******

  顾时宏

  中国总理周恩来1955年出席印尼举办的亚非会议时,提出了国与国之间外交应该遵循求同存异的“五项基本”和平相处原则 。60年后 的2015年 ,中国国家主席习近平出席万隆亚非会议纪念大会时,再次重申了他在2013年访问印尼时倡议“一带一路”合作要做到“五通” ,指出“国之交在于民心相通”。

  习近平主席2021年11月19日在北京出席第三次“一带一路”建设座谈会时发表重要讲话强调 ,要把同共建国家人民“心联通”作为重要基础 ,要营造良好舆论氛围,深入阐释共建“一带一路” 的理念、原则 、方式等,共同讲好共建“一带一路”故事。

  国之交在于民相亲。只有让双方民众真正理解对方国家的文化传统 ,才能从求同存异 的层面消除误会,实现双方稳定发展 。

  中华文化“走出去”的过程 ,既 是中国故事对外传播 的过程 ,也 是中外文明交融互鉴 的过程,既 是提升中国文化影响力和感召力 ,同时也 是在主动进入多元文化和世界文明语境 的过程中 ,去创新性地阐释中国文化的基本价值 。

  作为肩负传播中华文化桥头堡的海外华文媒体 ,在当今“西强我弱”的话语体系 的环境下,如何适应新形势、传播方式 的新变化 ,在蜕变转型中开辟新路传播好中华文化,讲好中国故事,是华文传媒面临 的迫在眉睫的问题 。

  新形势下海外华文媒体的担当

  在中国推行“一带一路”倡议和致力提升国际话语权的过程中,海外华文媒体 是一支不可忽视的重要力量。海外华文媒体主要分布在60多个国家,主流的华文媒体有400多家 。只有把握媒体 的话语权才能推动国际合作,实现合作共赢。

  新时代 ,国际话语主导权 的争夺 是一场看不见硝烟 的战争 。时至今日,国际舆论中 的“西强我弱” 、“西攻我守”格局仍未改变 。随着“一带一路”倡议的实施和综合国力 的不断强,中国需要在“走向世界”中,塑造全新 的中国新形象 ,对外宣传介绍中华文化价值观 、中国智慧 、中国道路,讲好中国故事 ,传播好中国声音离不开海外华文媒体和 6000 多万华侨华人 的共同参与。

  华文媒体一直是华侨华人与中国沟通交流的重要纽带和桥梁 ,在“一带一路”建设过程中,必将受到越来越多的关注与重视 。华媒和华侨华人具有融通中外 的优势 ,肩负向世人宣传“一带一路”规划 、理念 、政策、讲好中国故事、引导国际舆论、引导和推动“一带一路”建设沿正确战略轨道运行的重任。中国故事讲好了,华媒 的传播效应就会逐渐深入民心 ,公信力和影响力也必然得到提升,国际话语权也会不断提升 。

  海外华文媒体面临 的挑战与优势

  当前 ,海外华媒在讲好“一带一路”中国故事的路上面临诸多挑战 :出于政治和意识形态上的需要,西方媒体仍喜欢用预设立场和“标签式语言”描述中国 ,或通过议程设置淡化“一带一路”影响 ,或依照固有框架对中国“一带一路”进行扭曲不实报道 ,使得国外很多人对“一带一路”有诸多误解和偏见。在西方舆论主导的世界里,如何向世界展示一个真实、全面的中国 ,是所有海外华文媒体 的责任。

  “一带一路” 是中国政府为了解决和平发展以及共同发展而提出来 的,是中国领导人 的智慧结晶。但 是一部分国外学者却质疑“一带一路” 的发展动机不纯。如日本《外交学者》杂志副主编蒂耶齐发文称 ,这是“珍珠链” 的变相发展 。更有人认为,中国是打着“一带一路”的旗号,让中国的一些过剩产能走出国外。一部分西方国家标签化中国 ,淡化“一带一路”带来的良好影响 ,扭曲“一带一路”的效益,为此给许多国家 的民众带来了偏见以及误解,一些企业家在道听途说了不良言论之后 ,放弃了与中国的合作。

  所以 ,向世界展示一个真实的、立体、全面的中国 ,是华文媒体肩负的责任 。海外华文媒体了解国外社会经济形势 ,也熟悉中国国情 ,与当地 的社会关系良好,更容易产生亲和力 ,传播的消息可信度更高。海外华文媒体应该积极主动地为“一带一路”发声,宣传“一带一路”的美好构想、光明前景 、互利共赢 、可信度高 、有效性好等内容。同时也需要密切关注中国的发展 ,对西方媒体 的扭曲报道予以批驳 ,在维护中国国际舆论形象 的同时也 是在为媒体自身树立良好的形象 。为此 ,海外华文媒体 的功能绝不仅限于联络 、沟通当地华人 ,也不仅是让世界更多的华人了解当地,华文媒体的优势更不仅仅限于“华文”。

  因此 ,作为海外 的华文媒体,眼光不能够只局限于“华文”或者“华人”这个圈子,而应当“走出去” ,与当地主流社会加强沟通,甚至 是开展当地主流语言 的新闻消息播发、宣传。这不仅是让当地主流社会了解中国,更重要 的一点是 ,这可以为当地华人融入主流社会提供更好 的舆论环境 ,让华人真真正正能够安心、舒心地在当地长期生存 ,可持续地发展下去 。笔者认为 ,借助海外优秀华文媒体的力量和影响力 ,同时通过当地 的主流媒体,去讲好中国故事 ,不失为一条合作共赢 的捷径。

  如印尼 的《国际日报》作为印尼最大 的华文报纸 ,不仅在印尼通过中文 ,而且通过印尼文和英文报刊,以及网络大力报道“一带一路”与印尼相关行业的发展 ,两国在基础设施和能源等许多领域的合作 ,以及在人文等方面的交流合作,充分报道中国企业和人民与各国企业和人民密切交往中许许多多美好动人 的故事 。该报在美国 的《国际日报》开辟和介绍中国各地区 的 16 个英文专版 ,通过《洛杉矶时报》等主流媒体 ,发行到主流社会 。通过多种渠道,客观 、公正 、全面地报道中国的发展变化,拉近当地人民与中国人民 的距离,促进中国企业与当地企业 的更好合作。故而,在时代使命和责任面前 ,华文媒体加强和各国主流媒体 的合作 ,引导当地主流媒体参与宣讲“一带一路” 是必须要走 的一条路。如西班牙华文报《欧华传媒》与西语世界最大 的通讯社埃菲社签了战略合作协议,让西方主流媒体帮助我们讲好中国故事 ,传播中华文化。又如在南欧的《中希时报》华文报 ,在 2015 年增发了希腊语版。这每周 8 个希腊语版 ,使《中希时报》能够有机会和有条件跻身希腊主流社会,用当地语言向希腊人介绍旅希侨界 ,传达他们的呼声和诉求。同时,也让希腊各级政府部门从中了解中希双边合作情况,用希腊语讲好中国故事 。

  如今 ,很多国家的华文媒体已经尝试双语出版 ,这将打破海外华文媒体只为海外华人服务 的狭隘局面 。当住在国的民众看到一份自己可以看得懂并且与自己身边事相关 的双语华文报纸或一档电视节目时,华文媒体 的受众面将会迎来一个重大突破与转型。传播中华文化、促进中外政府与民间交流合作的力度将会得到进一步加强与提升。

  为中企造福当地发声 用历史故事促进民心融通

  笔者认为 ,海外华文媒体在宣介“一带一路”方面也应遵从“惠及当地民生 ,互利共赢” 的宣传重点 ,应让更多 的当地民众了解“一带一路”能够为他们带来哪些益处,能够为他们 的生活带来哪些向好 的改变 ,应特别杜绝“内宣外用” 的现象,应以消除当地民众疑虑、为当地民众谋福祉为首要职责。

  比如 ,全印尼最大的铝矿冶炼厂青山工业园在开放合作过程中 ,关心周边民众 的福利,帮助他们搞副业、脱贫 的各种活动已在当地产生正面 的积极影响。青山工业园区 是习近平主席2013 年访问印尼时,在两国领导人见证下签署的中国印尼重大合作项目之一 ,工业区建成后就业了周边大批老百姓 ,并为周边民众免费提供电力、医疗等便民善举 ,获得当地政府和百姓好评,可赞的还有中国青山企业 的到来,一直注意保护当地 的青山绿水。笔者曾深入该工业区采写了《种下和谐,收获共赢》通讯报道,对当地媒体污蔑工业园开发带来环境污染进行了驳斥。

  历史上,郑和七下西洋 ,“依靠 的不 是坚船和利炮,而 是宝船和友谊” 。下西洋来到印尼 的郑和,给印尼人民带来的 是友谊、文化、经济和繁荣,他给印尼人民留下了丰厚 的穆斯林文化遗产 ,也给中印尼友好关系打下传统友谊基础。

  尽管由于种种原因 ,印尼 60 年代后发生过几次排华事件 ,但随着中印尼恢复外交关系 ,中印尼关系已发展成全面战略伙伴关系。中国政府的“一带一路”倡议和印尼政府提出 的建设海洋大国有互惠互利合作共赢的共同愿望不谋而合 。近年来,中印尼宗教 、教育 、文化交流合作频繁 ,进一步促进了两国人民的了解 ,加深了两国人民的友谊 。

  中印尼合作的顺畅得益于民心的相通共融。印尼民众对中国文化传统和中国故事挺感兴趣。如雅加达的话剧院每月都用印尼语上演中国历史话剧 ,包括《薛仁贵》、《三国演义》片段 。笔者认为 ,要深耕细作民心相通 的工作,中国的话剧院 、歌舞剧院应加强和印尼喜欢中国传统文化方面的合作和交流 。历史上,中国与印尼的人文交流频繁 ,比如郑和下西洋时 ,这位穆斯林航海家对印尼伊斯兰文化的传播产生过极大影响 。郑和访问印尼时 ,在三宝垄留下 的三宝洞文物遗址,随行 的中国公主嫁给了印尼当地土豪 的故事 ;比如巴厘岛上中国姑娘江金花和当地土豪喜结连理 的故事;比如井里汶 的中国姑娘故事 ;比如日若皇宫里的中国瓷器 、花瓶 、中国茶的故事 ;比如苏门答腊岛上占碑省 的千年佛塔遗址里记载中国唐朝佛教义净高僧于7世纪曾到过那里传授佛教开坛讲经的故事等等,这些故事被当地华人经营 的巴厘岛动物园大型歌剧院改编成歌舞剧每天上演 ,感动着无数来自世界各地 的游客 ,中华文化骨子里的与人为善,睦邻友好 ,合作共赢的价值观也随之深入民心 。

  每年 的6月底 是郑和访问印尼三宝垄的纪念日子,三宝垄的民众都要举办纪念郑和下西洋 的周年庆祝活动,包括用印尼语表演重现郑和当年到访三宝垄 的情景,当地军人表演舞龙 ,抬郑和塑像沿街游行等群众文化活动 。

  由印尼泗水华人发起兴建 的“郑和清真寺”目前在印尼各大城市已建起 14 间 ,对促进和印尼穆斯林民众了解中国文化 ,促进民心相通起到不可替代的作用。民心的相通也助力了我国在海外兴建的第一条完整高铁——印尼雅万(雅加达至万隆)高铁 的顺利建设 。

  新时期华文媒体用转型升级讲好中国故事

  习近平总书记指出 ,国际舆论格局目前“西强我弱”,我国新闻媒体国际传播能力还不够强 ,声音总体偏小偏弱。我们在国际上有时还处于“有理说不出、说了传不开”的境地 。

  中国新闻社副总编辑陶光雄认为,转型发展是媒体永恒的命题,海外华文媒体也不例外。现在海外华文媒体一谈到新媒体转型,想到 的就是在微博 、微信 、抖音等开账号,这些虽然 是海外华侨华人 的主要应用 ,但毕竟 是国内 的中文新媒体平台,受众也只是中文读者。在这些平台上扎堆用力 ,也算 是一种“内卷” 。因此,要鼓励和引导海外华文媒体向外语、海外社交平台延伸,充分发挥他们在外 的特殊作用。

  那么,海外媒体如何抓紧转型升级创造性地传播好中华文化 、讲好中国故事 ?

  曾任中国传媒大学校长 的胡正荣认为 ,国际传播要做到更有效,需要做到:一 是要具备国际观。一条新闻即使 是内宣,也要充分考虑发布后在国际上会产生哪些影响 。二 是要有良性 的国传运行体制和机制 。三 是要启用大量具有丰富海外经验 、熟悉现代国际传播的人从事国际传播工作。比如今日俄罗斯(RT)电视台。它在开台 的时候聘请了大量长期在美国生活 、有俄罗斯背景的人,这奠定了 RT  的成功。海外华文媒体也要有这样的魄力,对国外的记者也可以适当用一些,因为他们更了解国际通行的话语体系 。

  中共十九大明确提出要加强新闻舆论传播力 、引导力 、影响力、公信力。因此海外华文媒体 的国际传播也要全媒体出击,要充分利用海外 的社交媒体 ,比如在 Facebook、Twitter 等海外社交平台上充分发声 。不仅要有官方媒体 的声音 ,更要有民间 的声音 、网友 的声音。同时讲故事要多元化 ,可以有高大上 的内容,也一定要有小故事 。通过普通人感知自己身边 的故事讲中国故事 ,更有吸引力和感染力。如李子柒就 是用亲力亲为 的视频故事让西方了解中国人 的日常生活,了解中国的饮食文化、孝敬传统文化。

  中国外交部发言人赵立坚 2021年11月19日在首届中国网络文明大会上发言指出,讲好中国故事,要注重以小见大,全方位 、多角度诠释中国发展成就。要在融通中外上下功夫,找到中外利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点,找准国际交流 的公约数,用西方受众听得懂 的语言 、听得进 的方式 、听得信 的内容,让中国叙事成为世界叙事和国际共识。要注重展示普通中国人的生活 ,用小切口展现大格局,用小故事讲述大道理 ,力争将我国发展成就 的硬事实 ,在境外新媒体平台上实现软着陆,展示一个真实、立体 、全面 的中国 ,用接地气的方式去塑造可信、可爱、可敬的中国形象 ,潜移默化地影响受众形成客观正面 的中国观 。

  去年以来,中新社在国际传播中主动设置议题也值得华文媒体借鉴 ,如在庆祝中国共产党成立 100 周年主题报道中 ,中新社策划推出《外国友人与中共》和《外眼看中共》等专栏稿件 ,借境外、党外 的“外嘴”讲述中国共产党 的故事 ,让报道更具说服力和感染力 。2021 年伊始中新社又推出学理型融合专栏《东西问》,聚焦文、史 、哲、政、经,以促进中华文化海外传播 ,推动东西方文明交流互鉴为重点,创新内容生产和传播方式。

  从中国共产党的“十万个为什么”到《东西问》专栏 的议题设置 ,中新社一直坚持“官话民说、硬话软说 、长话短说、空话不说 、中话西说”,努力以事明理 、以理服人 、以情感人 ,用最易被海外受众认知、理解和接受 的语态 ,回答外界的疑惑与关切 :“中国共产党为什么能 、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”。

  结语

  海外华文媒体在传播中华文化 、在讲好中国故事方面,一是要讲清中国和平崛起背后的真正原因和动力,切实回应国际社会的关切和疑惑。中国和平崛起“故事”的核心,关键在于中国共产党 的卓越领导,在于中国探索出了一条适合自身国情的中国特色社会主义发展道路 。二是要把中国 的成功故事,同世界各国 的利益结合起来 。中国的发展 ,不仅将惠及中国,也将惠及世界各国。这个故事讲清楚了 ,才会使中国故事成为全世界的“故事”,才能真正“入耳”、“入心” 。在讲故事的时候,要遵循国际新闻传播规律 ,尊重宗教经典 ,特别是在跨文化传播 的时候,尊重别人 的宗教仪式 ,尊重别人 的社会风俗和伦理道德,只有彼此尊重,才能更好地讲故事,让对方听进去故事。针对新媒体环境下受众年轻化 的趋势 ,讲好中国故事需要根据受众特点 ,结合互联网思维提高传播的针对性和实效性 。

  唯有如此 ,才能引导各国民众在感受当代中国发展 、感知中华文化魅力中,理解中国 、亲近中国、认同中国。“一带一路” 的建设和互惠共赢 的理念才能接地气 ,融通中外,中华文化的价值观、中国和平发展观才和世界民心相通,人类命运共同体 的理念才深入人心 。

  国际传播界·2022年 第1期

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新媒体时代加强国际传播能力建设 的思考******

  国际传播能力是衡量国家文化软实力和国际影响力 的重要指标 ,如何加强新媒体时代国际传播能力建设 是亟待研究 的重要课题 。

  加强国际传播能力建设,首先要解决好中国故事“谁来讲”“讲什么”“怎么讲”的现实问题 。信息技术 的迅猛发展 、新媒体的广泛渗透 ,不仅对人们 的日常生活产生了深远影响,也使我国在国际传播主体、传播内容、传播方式等方面发生巨大转变 ,全面、深刻地影响着当今国际传播格局及未来走向。

  国际传播主体趋于多元化和广泛化

  从媒体讲故事到全民讲故事。在传统媒体时代 ,报纸 、电视、广播、期刊等主要传播媒介 是讲述中国故事的主要渠道。由于时间 、空间 、资源、成本、技术等多方面原因,传统媒体议题设置较为严肃 、传播方式比较单一、社会组织及群众 的参与度较低 。而在新媒体蓬勃发展 的时代 ,国际传播处在一个更为“自由开放、多元平等 、多向交互”的网络空间,数字化媒体有效解决了传统媒体时空受限 、资源集中 、成本高昂等问题 。新媒体平台的大量涌现和快速发展不仅提高了信息传播的速度 ,还改变了传统 的信息传受关系,人民群众不再只 是信息接收者 ,还成为体量最大 的信息生产者和传播者。总体而言 ,我国借助新媒体开拓国际传播新局面具有两大优势 :一是我国的互联网用户基数远超其他国家 ,普及率也领先于全球水平,这为向世界传播中国声音提供了群众基础 ;二是全球互联网普及率增速迅猛,网民越来越多 ,这意味着中国故事所辐射 的受众面将越来越广 。简言之 ,在新媒体时代 ,讲中国故事的人和听中国故事的人越来越多,人民群众将在国家形象建设和国际传播中发挥越来越大 的主体作用。

  从中国讲中国故事到世界讲中国故事 。新媒体技术的发展,不仅打破了传统媒体单向灌输 的模式 ,还颠覆了传统媒体对信息独家垄断的局面——一方面 ,为我国政府和人民对外交流传播开拓新渠道;另一方面,也为世界各国政府及人民宣介中国创造新机会 。新媒体时代背景下,信息被高度碎片化、去中心化、冗杂化 ,信息来源变得复杂多样,国际社会对于塑造中国国家形象的影响力越来越大。其他国家的政府机构 、领导人、社会组织,以及明星 、网络名人甚至是普通群众通过网络平台发布的关于中国 的言论 ,都可以为我所用,为塑造我国国际形象提供助益 。

  在某种程度上说 ,相比于中国讲述自己的故事 ,国际社会讲述中国故事或许可以成为国际传播中出奇制胜的一招。一方面 ,以国际社会的视角讲述中国故事可以促进中国文化输出方式从刚性向柔性输出转变 ;另一方面,可以拓展消息流通渠道 ,扩大故事 的覆盖面 ,真正做到让世界各国人民都认识、了解中国 。以2020年中国脱贫攻坚取得全面胜利为例 ,英国广播公司 、泛非通讯社 、印度时报、美国道琼斯通讯社、巴基斯坦国际新闻社等世界各国主流媒体都进行了相关报道,各个国家 、地区 、国际组织 的领导人也通过网络平台向中国政府及人民表达祝贺,中国成功消除贫困的消息迅速辐射至全球,成为热议度最高的话题之一。由此可见,新媒体背景下 ,在开放性的网络平台上,让世界讲好中国故事既 是中国扩大对外传播效力的方法和策略 ,也是中国提升国家文化软实力的目标与结果。

  国际传播内容趋于简明化和微观化

  为充分体现我国文化观 、价值观、发展观 ,建立良好国际形象 ,传统媒体通常会选择宏观立意深刻、最具国家代表性的内容作为国际传播的内容题材,例如以国家政治改良、历史演变、社会进步 、文化发展、经济建设等为主题的著作、影视剧 、纪录片等。不可否认 ,这类知识产品不管是在过去、当下,还是未来 ,都具有重要 的传播价值和积极的引导作用 ,但这类内容在新媒体传播生态中并不具备流量竞争优势。

  受当下快节奏 的工作生活方式 的影响,网民接收信息 的习惯逐渐趋向碎片化、浅表化和娱乐化 ,且追求效率,因此 ,内容充实且精简凝练、信息丰富且直观明了 的形式在吸引流量方面占据明显优势 。伴随全球掀起的短视频热潮,“微创作”已成为新媒体时代国际传播 的主流形式 ,用户通过手机、平板等移动设备上的社交软件即可完成内容创作、上传及阅览,极大地提高了传播效率。

  相比以往官方严肃的对外宣传风格与内容题材 ,如今多元化的传播主体丰富了内容创作 的视角,生活化、亲民化的内容为广大网民所喜闻乐见 。以微观视角为切口 ,通过鲜活 的画面反映我国人民生活日常 ,通过见微知著 的方式让国际社会切实感受到中国经济 的发展、中国文化的魅力 、中国社会的进步 。

  以李子柒为例 ,她作为一位短视频内容创作者 ,凭借优质内容在国际上成功“出圈”,其社交媒体上 的粉丝数量与美国有线新闻网(CNN)相当。然而,观其内容题材,并未直接宣扬中国文化,而 是以中国传统美食等为主线 ,从小农户 的视角围绕衣食住行做文章 ,描绘出一幅怡然自得的田园生活图景。国外网友纷纷表示,李子柒视频中呈现的中国乡村风情和传统文化令人心驰神往。正如央视新闻 的点评,李子柒没说一个夸中国好 的字 ,但却讲好了中国故事 。优秀短视频作品足以担当起文化输出 的重要使命。

  国际传播方式趋于互动化和精准化

  从单向灌输式传播到多向互动式传播。信息 的单向灌输是指信息从发出端到接收端单向流通,且在传播过程中内容不会出现增加、删减或变动 ,这是报纸 、期刊 、电视 、广播等传统媒介最大的特点之一。新媒体传播则大不相同,信息在网络上流通时 ,网民可以通过转载、评论、发送弹幕、点赞等方式实现与信息发出者及其他信息接收者不限次数 的实时交流 ,进而形成多向互动的传播模式 ,所有互动内容都会被平台记录并公开呈现给后续观看 的人 。这意味着,信息在流通过程中会因为多方 的互动参与不断累积,受众可以从他人 的评述或与他人 的讨论中获取新信息;传播主体可以通过各种数据实时监测内容的传播效果 ,并从受众的反馈中总结经验,为以后的内容创作提供借鉴。

  从“广撒网”式传播到精准传播 。内容再优质,如果传播不精准也会造成无效传播 ,达不到文化交流的目的。网络信息技术成功打破了信息产品难以匹配潜在受众的窘境 。通过大数据和算法 ,新媒体平台可以进行用户画像,分析不同国家不同受众的特征 、喜好和需求 ,推送满足用户需求的信息 ,从而在国际文化交流的过程中掌握主动权。

  促进新媒体赋能国际传播 的思考与建议

  新媒体时代,人人都可以通过新媒体平台参与故事创作 、分享与传播 ,世界也能通过新媒体平台了解更多中国故事 。因此 ,促进新媒体赋能国际传播,对传播新时代中国国家形象、推动我国外宣实践不断开拓创新具有重要意义 。

  建立有效激励机制,引导更多群众参与中华文化对外传播。新媒体技术和平台为大众参与国际传播创造了机会和可能性,但如何激发群众主动参与民族文化对外传播是需要进一步解决的问题 。要想发挥国际传播中 的群众力量 ,就必须建立有效 的激励机制,鼓励更多人有意识地参与文化产品创作 。例如以企业 、机构、学校等为单位组织文化产品创作比赛 ,并按照员工或学生 的特殊需求予以相应的物质鼓励和精神鼓励 ;再如开设国家级文化产品网站 ,公开表彰和展示优秀文化产品 ,从而激发民众 的创作动力等等。

  建设人才队伍,为国际传播事业打造主力军。让群众有能力创作出有价值的文化产品是发挥群众传播优势 的关键 。大多数网民在网络平台发布的内容都具有即时性 、零散性 、随意性的特点 ,内容缺乏深度、文化价值导向不明显 、表现手法不够成熟 、缺乏专业的技术支持。要想真正发挥群众的文化传播价值,就必须以问题为导向有针对性地培养新媒体传播人才 ,优先打造传播主力军 ,为他们提供专业 的内容指导 、技术培训 、文化教育、资金扶持等,为大众参与对外传播提供学习交流的机会,在此基础上不断挖掘新 的人才 ,少数带动多数,逐渐壮大人才队伍 ,促进广大群众切实参与民族文化对外传播 。

  建立传播效果监测与评估机制 ,为改进国际传播路径提供经验借鉴 。建立系统化、标准化、定向化的效果监测机制与评估机制对于促进国际传播能力建设至关重要 。在新媒体技术的加持下 ,国际传播的主体更加丰富 ,内容更加多样 ,覆盖更加广泛 ,整个传播体系更为复杂和庞大 ,有必要通过系统监测传播效果来把控国际传播 的整体方向 ,把握网络舆论环境的整体态势。通过建立统一 的传播效果评估标准,引导和规范政府和民间的文化产品创作 ,借助大数据收集海内外受众的评价与反馈 ,分析中华文化海外传播 的发展现状和现存问题,不断总结文化传播经验,为日后改进和创新国际传播路径提供借鉴 。

  加强新媒体赋能,促进传统媒体在国际传播中更好发挥作用。新媒体是顺应全球现代化发展 的阶段性产物,面对新兴技术的冲击,传统媒体必然面临转型和升级难关。尽管如此 ,传统媒体在某些方面依然具有独特优势 。相比于新媒体 ,传统媒体发展时间长,拥有更深厚 的市场基础 、更成熟 的传播理念和运作模式 。此外 ,相较于流量大、流动性强、内容更迭快的新媒体平台,依托于传统媒介的国际传播产品往往内容更加饱满 ,更具思想深度 ,更有研究价值 ,也更容易打造品牌优势。因此,要充分利用新媒体传播迅捷 、覆盖面广 、互动性强的特点 ,加强新媒体对传统媒体的赋能作用 ,借助新媒体运营加大对传统媒体产品的宣传 ,补齐传统媒体传播慢 、流量小 、覆盖窄 、互动性弱 的短板 ,充分调动传统媒体的资源力量 ,更好地发挥传统媒体在国际传播中 的独特作用 。

  作者:罗慧芳 当代中国与世界研究院科研管理与国际合作部副主任、治国理政研究中心副主任

  来源:《中国网信》2022年第5期

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